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企鹅箱包抢手 读者“买椟还珠”

http://beijingww.qianlong.com/  时间:2015-08-20 10:24:45  来源:北京日报  


企鹅兰登书屋为“小黑经典系列”丛书附赠的双肩书包,反而比图书本身更抢眼。记者 徐颢哲摄


《小王子》主题的旅行箱同样受到读者热抢。记者 徐颢哲摄

  提起大名鼎鼎的企鹅,书虫们肯定是无人不晓。今年是企鹅出版社成立80周年,又恰逢其进入中国的第10个年头。继2012年企鹅与兰登书屋合并,成立全球最大出版机构之后,企鹅兰登首次在昨天(8月19日)开幕的2015上海书展上正式亮相。这也是外国出版机构首次独立出现在2015上海书展上。有意思的是,企鹅兰登书屋此次推出的最抢眼的产品,竟然不是书籍,而是旅行箱和书包。

  在上海书展主展场,企鹅兰登书屋的展览面积并不大。展位最显眼的位置,摆放着一套包含了80本黑色小册子的“小黑经典系列”丛书,这是企鹅兰登书屋在此次上海书展上的主打产品。企鹅(北京)文化发展有限公司的销售经理赵崧碧介绍,这80本书代表了企鹅走过的80年,每本大约六七十页,内容都是“小而精”的名家冷门作品。比如,其中没有选择狄更斯最有名的《双城记》,而是收录了他的《博兹札记之伟大的对决》;至于简·奥斯汀,丛书中也没有《傲慢与偏见》,而是乏人问津的《漂亮的卡桑德拉》。

  有意思的是,不少书迷并非冲着这些冷门小册子而来,真正吸引他们的其实是随丛书附赠的黑色“企鹅经典”双肩书包。一位现场掏腰包买走了全套“小黑经典系列”丛书的刘先生就直言,“相比80本书,双肩书包更让我心动。”

  类似的情况,还出现在企鹅兰登书屋与上海九久读书人合作推出的有声版《小王子》售卖现场。这部有声书由人气颇高的演员刘烨朗读,同时还推出了蓝色外壳的“小王子星际旅行”旅行箱,搭配十本最新的“企鹅经典系列”图书捆绑售卖。没想到仅昨天一上午就卖掉了十几套,不少读者都是冲着这个漂亮的旅行箱而来的。

  其实,这家出版机构去年就尝到了衍生品开发的甜头。在上一届上海书展上,他们与上海九久读书人公司合作,推出了“On The Road”限量旅行箱,竟然卖到断货。今年,企鹅兰登书屋还推出了“限量同色系阅品套装”,搭配销售同色封面图书,以及马克杯、名片夹等衍生品。

  对于企鹅兰登书屋热卖图书衍生品的现象,一些读者认为有“买椟还珠”之嫌。对此,企鹅(北京)文化发展有限公司董事总经理周海伦解释说,企鹅兰登书屋有自己的原则,那就是衍生品一定得和图书有关。“企鹅兰登书屋是严肃的出版集团,衍生品是为了肯定图书的价值,也许有的读者是‘以箱为贵’,但只要好书在那儿,总归有读者会肯定它的价值。”


  作者:徐颢哲  责任编辑:王健岚 我要说说 打印 推荐  

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