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“扫一扫”,你能边观剧边购物

“电商剧”露脸春季北京电视节目交易会

http://beijingww.qianlong.com/  时间:2015-04-02 07:11:38  来源:北京日报  

  扫一下电视上的二维码,点一下视频网站上的“购物车”,观众就能随手买下电视剧里出现的商品。在4月1日的春季北京电视节目交易会上,就有不少电视剧制作方盯上了这样的新趋势,与电商联手做生意,令观众轻松实现“边看边买”。


北京会议中心交易会现场,数百幅电视节目海报让人眼花缭乱。

  电商植入不再“傻直愣”

  每年的春季北京电视节目交易会(简称为春推会),都是电视剧行业交易的盛会,筹划中的、正在制作的、拍完找发行的电视剧在这里集中“上市”,接受挑选。作为一部尚处于发行阶段的新剧,《男人帮·朋友》显得有点特别,除了海报上张亮、朴海镇和薛之谦的大帅脸英气逼人,海报下方一溜的合作单位不下七八个,这些并不是人们熟悉的电视剧制作方,而是以唯品会、58同城等为代表的电商。

  曾几何时,电商介入电视剧的方式主要是植入画面,比如,演员们动辄签收某家的快递,或是“诚恳”地介绍电商网站给朋友,这种硬广曾被广泛吐槽。如今的电商们,已不打算再“傻直愣”地植入,而是要把“肥肉”从观众的口袋里拿到自己的碗中。

  要做到这一点,电商们靠的是“边看边买”的手段。但凡与电商合作的电视剧,在电视台播放时荧屏上会出现一个二维码,观众拿出手机“扫一扫”,就能进入到购物的专属页面。在视频网站看剧的观众,则会发现视频右侧出现的“购物车”标志,里面显示了当前播放的页面中,主角身上的哪些衣服和配饰可以买到。所谓“扫码购物、一键下单”,便由此轻松实现。而这种能够直接打通观剧与购物,让观众能够“边看边买”的剧集,在业内被称之为“电商剧”。相关商品售出后的收益,双方将进行分成。在手机购物十分便捷的今天,这种玩法开始渐渐兴起。

  与编剧商量“安插”商品

  《男人帮·朋友》是典型的电商剧。出品方之一巨和传媒的首席运营官常胜梅透露,制片方从主要演员的服装中集中挑选了几个可能适合普通观众的“爆款”,并找好了专门的厂商合作。相关电商也从前期就进入制作流程,像某国产品牌的手机,就会专门在该剧里推出五款首发的型号,并在电商那儿搭好平台,“等到播出时,观众就可以通过扫码或者网站进行购买。”

  相对于一般的电商剧,《男人帮·朋友》将更进一步。“以前的电视剧往往是等到要播出时,电视台想做扫码购物与观众互动,制片方才和相关品牌接洽,从剧里找商品拿来卖。”常胜梅介绍,而《男人帮·朋友》从一开始就确定了要走电商剧的路子,公司里有专门的商业开发组,负责电视剧相关服装、周边产品的生产,并在剧本阶段就与编剧磨合,“比如手机应该在剧本里何时出现,怎么出现才会有最佳效果,很早就落实到剧集里。”

  电视剧提供的周边产品,强调观众与剧中明星的互动。《男人帮·朋友》的拍摄邀请了韩国娱乐公司CJ E&M协拍,韩剧那一套维护粉丝的办法也被他们借用过来,“我们会为每个主演定制一个玩偶小熊,玩偶内置了声音芯片,每天早晨会播放偶像的早安问候,每周还能定期推送一首偶像的新歌。”

  都市题材剧适合电商化

  观众在看电视时,真的会有买东西的想法吗?很多人可能存此疑问。不过,从此前热播的电视剧《何以笙箫默》来看,电商剧的市场似乎大有可期。

  该剧在播出时,和阿里旗下的天猫合作,成为国内“边看边买”的第一部电商剧。据了解,该剧在天猫的专属页面上线第一天,就有近300万用户体验,授权女装商家的页面流量则达到了活动前的10倍。该剧出品方剧酷传播副总经理、市场总监张俊介绍,剧集播出时制片方进行了一项市场调查,结果发现接受调查的观众里有六成以上都参加了“边看边买”,而每500个天猫用户,就有一人曾经用手机扫过电视上的二维码。

  “这给了我们很大的信心,虽然我们主业还是做电视剧的制作,但这个模式很符合《何以笙箫默》年轻的定位,也能够满足一些观众的潜在需求。”对于电商的介入,张俊透露制片方乐于合作,“只要适合剧集的传播,并且不影响剧情,以后还会继续尝试。”

  一般来说,都市生活题材的时装剧会成为电商剧的宠儿,往往在剧集热播后,剧中主演的服装、配件等都会成为观众追捧的对象。海润影视今年将推出的由海清主演的《大猫儿追爱记》就对这种方式表达出浓厚的兴趣。制片方表示,一旦有电商平台或电视台方面希望将该剧“电商化”,将会是两全其美的选择。


  作者:李夏至  责任编辑:纪敬 我要说说 打印 推荐  
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