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微信“摇电视”:电视的遥控器 微信的摇钱树

http://beijingww.qianlong.com/  时间:2015-03-12 07:42:43  来源:北京青年报  

  借着正与央视新闻频道两会报道特别节目《两会解码·群策群力》合作的机会,微信团队3月10日正式宣布,“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能,正式对外开放。打出“改变观看电视的方式”这一宣传语的“摇电视”,将会给电视业带来哪些变化呢?

  央视等50多家电视台接入“摇电视”

  所谓“摇电视”,就是用户在观看电视节目的同时,通过微信“摇一摇”功能,就可以摇出电视节目相关的页面互动:进行观点交流,抢赞助商发放的优惠券、代金券、体验资格,给喜欢的歌手投票,给心仪的主持送问候,给新闻节目爆料并发表评论等等。

  今年央视春晚期间,微信“摇电视”功能正式开启测试。央视春晚结束后,微信“摇电视”测试功能于大年初一低调上线。大年初一开始,北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等地方卫视春晚就成了“摇电视”的首批尝鲜者。据介绍,目前微信“摇一摇”已接入央视、北京卫视、湖南卫视等50多家电视台,有近百个电视节目开展摇电视互动。

  微信官方昨日同时表示,未来将持续对微信“摇一摇”技术进行革新,也将向更多电视媒体开放接入权限。

  “摇电视”带来“最年轻”和“最有钱”的春晚

  3月11日,在第五届中国家电高峰论坛上,微信开放平台业务部副总经理胡仁杰介绍,原来预估央视春晚“摇一摇”峰值是1亿次/分钟,但最终达到了8.1亿次,其中7.1亿次是由春晚主持人口播引导带来的。截至春晚结束,全球一共有185个国家的观众110亿次摇动手机,创造了跨媒体互动领域的新高度。

  胡仁杰说,“摇电视”带来了一个“最年轻”和“最有钱”的春晚。据统计,2015年央视春晚,15至24岁年轻观众占比14.93%,这一比例不仅比去年春晚增长8.6%,也高于近5年的春晚,春晚变得“更年轻”了。此外,2015年央视春晚高收入观众的比例提升了42%,有效吸引了“有钱”的人群。

  除此之外,参与过各地方卫视春晚摇一摇电视互动的用户数有1.6亿,其中北京卫视和湖南卫视的PV均过亿。

  “摇电视”为精准营销 和精确统计收视率创造可能

  春晚之外,“摇电视”对日常节目的作用究竟有多大呢?在“摇电视”助力下的2015年首个周日上档的《超级战队》节目,首期收视率1.2%,为同时段第一。

  正在举行的全国“两会”中,“摇一摇”也成为观众与两会委员、代表以及专家学者互动的渠道。央视新闻频道两会报道特别节目《两会解码·群策群力》首次在“两会”报道中应用微信“摇一摇”功能,实现电视与手机端的24小时绑定与跨屏实时互动。受众对着新闻频道揺动手机,随时可以进入“两会解码·群策群力”等5款新媒体产品的交互页面。开播至今,已经有370万网友参与互动,共议国事。

  据了解,每个参与了“摇一摇”的用户行为都能体现为数据:地理位置、观看长短、感兴趣的节目类型等等,为节目提供订制化的服务和精准营销创作可能。以湖南卫视2015年春晚为例,提供百万现金红包的某品牌,在整场晚会中,该品牌LOGO展现次数也高达1.23亿,其官方微店的入口也有千万次的点击。

  业内人士认为,“摇电视”还打破了电视屏幕与手机屏幕之间的界限,实现了大屏与小屏的互连互通,创造了一个节目与观众的沟通平台。在将来,很有可能从源头上改变电视的编排方式,并对目前的电视收视率调查带来冲击。

  至于微信方面,自然也会收获不菲。胡仁杰透露,仅以同央视春晚合作为例,微信的金融用户数提升了一个亿,春晚的流动资金在“红包”中达到了20亿等等。成了名副其实的“摇钱树”。


  作者:祖薇  责任编辑:张露汀 我要说说 打印 推荐  

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