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新生态催生文化消费北京经验

第二届北京惠民文化消费季两月创下百亿消费额

http://beijingww.qianlong.com/  时间:2014-12-03 08:15:52  来源:北京青年报  

  由市文资办、市文化局、市新闻出版广电局、市文物局共同主办,市旅游委、市发展改革委等17个委办局和16个区县政府联合主办的“第二届北京惠民文化消费季”,在两个月的时间里创下了累计消费达3772.5万人次、消费金额达101.8亿元的惊人数字。市文资办党委书记张慧光谈及此次惠民文化消费季的亮点时称,“坚持惠民是主旋律,文化是主阵地,消费是主动力的原则,深入挖掘、充分调动北京市深厚的文化资源禀赋,通过市场手段引导消费升级,促进文化消费与其他领域消费相结合,首都消费市场的文化消费新生态已初步形成。”

  坚持提供品质一流的主流文化产品

  今年的活动中,提供中外艺术臻品、搭建传统文化平台,以及引导健康文化消费成为几大亮点。如首次举办的国际艺术臻品展,特邀世界著名的雷诺阿艺术基金会、法国巴黎秋季艺术沙龙,带来各自珍藏的艺术精品,与中国艺术大师徐悲鸿、齐白石、潘天寿、李苦禅等八大艺术名家后裔珍藏的作品联展,将东西方最高水平的艺术品呈现给消费者。北京艺博会从来自全球25个国家和地区的400多家艺术机构中,严格筛选出130家代表绘画领域高水平的参展机构。同时,消费季还为传统文化产品提供丰富的文化传承平台与路径。通过民族精品博览会、沉香文化博览会、工美非遗嘉年华、艺术品文玩嘉年华、金秋拍卖月和区县主题传统文化展览、传统戏曲展演等活动,让传统文化走近消费者。

  据不完全统计,参加这些传统文化展销活动的群众达50万人次,工美大师、非遗传承人、传统戏曲大师、专家学者等免费为市民举办200余场讲座和各种互动活动,听众超过10万人次。在提供健康的文化产品上,相继在第二届北京家庭阅读季举办了“思想书房”、“生活的艺术”等60余场文化阅读活动,有上千个家庭的众多读者来到活动现场,尽享阅读的愉悦。“当城市进入午夜,书店就是灯火”——随着京城首家24小时经营、被称为“知识分子精神家园”的三联书店正式加入惠民文化消费阅读季,王府井、西单、中关村图书城等书店也纷纷加入,引领阅读成为京城百姓的一种习惯。

  全市16区县投入3000万元惠民惠企

  惠民文化消费季在惠民的同时还兼顾惠企。首先通过制定相关政策,引导政府的直接投入。如海淀区的中关村金秋演出季,政府共支持资金375.25万元,让更多的百姓走进剧场。

  据不完全统计,全市16区县共为惠民文化消费季投入超过3000万元。其次通过政府整合市场资源,引导企业加大文化惠民投入的力度。本届消费季推出近60万套“北京文化惠民大礼包”,通过市场手段整合资源,推出了5000场5折左右的优惠电影、500场5至9折的各种演出,还推出优惠购书券,为消费者提供了市场价值近3000万元的惠民优惠。参加网上文化消费季的13家网站累计惠民达3.96亿元,仅当当网的惠民文化消费季折上折,就提供了近9000万元的惠民优惠。惠民文化消费季期间,持卡消费者共获得2650万元的优惠。在参加消费季的群众中,近2000万人次的消费者获得了不同程度的优惠。

  破行业壁垒 促优质文化资源转化现实产品

  本届惠民文化消费季将北京的优质文化资源转化为现实的产品与服务,打破了行业壁垒与市场分割。

  据悉,此次活动的主办和联合主办单位共37家,包括21个政府部门和16个区县,动员吸引了全市上千家文化企业参与,整合了各门类、各区域的文化产品和文化服务,汇聚成为十大专项活动、十大展销板块、十六区县惠民文化专题活动,展览面积近25万平方米,举办了上千场形式各异的惠民文化消费活动。从阅读、出版、演出到电影的传统文娱,从工美、文玩、非遗,到文物、艺术品收藏的民族精粹,从装饰、珠宝、数码到动漫,几乎囊括了文化消费市场的所有领域。使老百姓在文化消费中增强了选择性、便捷性和主动性。还首次融合了旅游、装饰设计和京津冀地区的文化资源,使群众的文化消费有了更加丰富的内容。

  文化消费北京经验辐射全国

  作为全国文化中心的北京,其文化消费也应是一个开放的市场,并起到引领和辐射作用。在文化消费季筹备和举办期间,上海、天津、河北、山西、陕西、深圳、南京、宁波、成都等18个省市的相关部门前来调研考察。

  此外,据不完全统计,本届惠民文化消费季还吸引了50余个国家和地区、20多个省市的企业和参展商参加,如:北京艺术博览会,海外参展比例达35%,国外观众达3000余人次,占比9.7%,外地观众达1.3万人次,占比30%;旅游商品博览会吸引了28个国家或地区、11个省市的企业参加;国际艺术臻品展吸引了9个国家或地区、21个省市的企业参加;电子商务博览会吸引了12个国家或地区、18个省市的企业和参展商参加;由13家电商举办的网上惠民文化消费季,更是把北京文化市场的影响力辐射到全国,仅当当网,就整合了全国上千家出版发行机构参与到北京惠民文化消费季中。中美创新设计艺术展更是全新开辟了文化走出去通道,在美国网络拍卖中国艺术设计作品,两个月创汇近15万美元。

  催生直接消费101亿,相较去年接近翻番

  同去年相比,本届惠民文化消费季无论从时间上还是规模上都有所延长和扩大,各项活动的质量也都有所提高,直接消费突破101亿元。与去年的52.4亿元相比,接近翻番。其中,工美非遗嘉年华、民族精品博览会、动漫游戏嘉年华等直接消费与去年相比,接近或已经翻番。北京艺术博览会每家画廊现场成交额皆在300万元以上,30%的画廊参展作品销售一空。

  此外,活动还从单纯惠民的公众文化活动向“惠民+消费”的特色文化活动转型。今年的直接文化消费额大幅增长,达到11.7亿元,顺义区、大兴区、昌平区、怀柔区、密云县消费金额均实现零突破,成为今年文化消费季新的增长点。网上文化消费的规模和内容都比去年有所扩大,参与的网站数量从去年的10家增加为今年的13家,所推出的文化产品涵盖了图书音像、动漫游戏、艺术品交易、教育培训等多个领域,直接消费额达到58.9亿元,比去年增长104%。

本网专题:第二届北京惠民文化消费季


  作者:郭佳  责任编辑:张露汀 我要说说 打印 推荐  
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