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无名新作傍上名著当“陪嫁”

http://beijingww.qianlong.com/  时间:2013-11-06 08:32:35  来源:北京日报  

  买一套外国名家的作品,还搭赠一本中国作家的新作——要是摊上这样的“便宜”,您会作何反应?最近,在当当网购书的不少读者就享受到了这种特殊的赠书“礼遇”。有读者反映,他们在当当网上购买的一套美国作家爱伦·坡的名著里,居然还夹着中国作家的悬疑小说。不过,获赠这本新书的读者却未必领情,写书的作者也不满意,还有出版界人士调侃说,这种做法分明是图书界的“傍大款”。


漫画/赵春青

  获赠图书读者却不领情

  这次被“傍”上的名著,是由北京博集天卷图书有限公司出版的《爱伦·坡暗黑故事全集》。不少在当当网上购买该书的读者,是在收货的时候才发现了夹在其中的赠书,而且大家领到的赠书还不一样,但都是国内作者新近创作的悬疑小说,不过来自不同的出版社。一位获赠《血夜爱上猫》的读者发现,这本书的装帧设计和爱伦·坡的那套文集十分相似,并且夹在了文集的上下册中间,冷不丁看上去,还真会误认为是同一套书。

  “虽说是赠书,可会不会是一种变相的强迫销售?”有读者提出这样的担心。在将该书的市面销售情况进行比对就会发现,类似这种捆绑赠送的做法,纯属当当网一家之举。在实体书店和其他网上书店中,都没有发现类似的情况。该书定价为64元,而当当网的售价则为44.2元,和其他网上书店的价格差不多。由此看来,随书寄给读者的中国作家小说,确实是货真价实的赠品,并没有让消费者为之埋单。

  当当网负责人解释说,对图书实行捆绑赠送是其店庆活动的一部分,所赠图书是随机配送的。这位负责人特别强调,读者收到的赠书“一不是滞销书,二不是库存书”。不过,对于电商的这种好意,不少较真儿的读者完全不领情。有读者评价说,赠书的写作水平实在不敢恭维,“跟正主一比,在气氛营造上简直就是渣。”还有人质疑:“这些书难道非得捆着爱伦·坡才能卖出去吗?”

  作者和出版社都不知情

  有读者猜测,把无名新书捆绑着世界名著推销出去,可能是一种帮助国内作者推广知名度的宣传手段。可是实际上,不仅被捆绑的出版社对此事并不知情,就连赠书的作者也是一无所知。

  作为《爱伦·坡暗黑故事全集》的出版方负责人,北京博集天卷图书有限公司常务副总经理王勇表示,当当网搭赠图书的行为并没有经过出版方的允许。据他介绍,博集天卷和当当网签订的是销售合同,但当当网采取何种具体的营销内容,合同里并没有规范,对于当当网强行捆绑赠书的做法,出版方也没有办法干涉。但他也指出,当当网有向读者赠书的权利,但读者也同样有拒绝接受的权利。

  能够把自己的作品和著名作家的作品捆绑在一起,那些新书的写作者似乎成了受益方,但是面对自己精心创作的新书被随意赠送的情况,这些作者的心情却很复杂。悬疑小说作者那多的《幽灵旗》,是此次被当当网拿来当做赠书的作品之一,那多明确表示,作为作者,自己肯定不希望这种情况出现。

  “作者对出版社是弱势一方,而出版社对网上书店也是弱势,所以这很让人无奈。”那多这样表述自己的感受。在他看来,这件事也许算不了什么,“但我确实希望能事先知道这件事情。”他认为,这至少是对作者的一种尊重。

  捆绑赠书也应事先沟通

  尽管读者、作者和出版社对于这种捆绑赠书做法颇有微词,但从法律层面来看,当当网的做法并不算出格。北京市鑫诺律师事务所律师张中辉解释说,也许很多人并不喜欢这种做法,但是因为其属于赠予行为,在法律上无可指责。也有出版界人士判断,图书市场竞争愈发激烈,借助强势产品混搭营销的做法,今后也许会成为一种常见手段。

  人民文学出版社策划部主任刘鑫认为,图书的市场生命力最主要还是取决于内容,爱伦·坡不会因为那些赠书而贬值,那些赠书也不会因为傍上爱伦·坡而增值。作家蒋一谈则表示,作品一旦进入商业流通领域,就变成了商品,销售商将其摆在什么位置,怎么进行销售,创作者是很难指手画脚的,想开点儿看,“搭赠总比化成纸浆强。”

  不过,也有业内人士对此事很不认可。新经典文化有限公司外国文学总编辑黎遥认为:“这种混搭做法,在我们看来好比是‘傍大款’一样。”他表示,即便有图书经销商想要采取捆绑赠书的营销手段,也要提前与出版方进行沟通,而且搭赠的图书产品也最好处于同一水准,或是有很强的关联性,生搭硬捆未必能取得好的效果。


  作者:路艳霞  责任编辑:纪敬 我要说说 打印 推荐  
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