导语
  “微电影”是什么,目前尚无确定的、统一的定义,但是最常用的对于微电影的界定就是:“指专门运用在各种新媒体平台上播放的,适合在移动状态和短时休闲状态下观看的,具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的微时长,微周期制作,微规模投资的视频短片”。微电影不一定要请大牌明星来演,主要是以故事情节取胜。演技不要求特别高,重点是把故事讲得精彩,让观众在短时间内记住故事的内容。一部优秀的微电影,在网络上可以引起很大反响,产生“病毒”式的传播效果。
 
不同于电影,带着四个“微”标签

  由法国电影看短片电影的前世今生

  法国是最早发明电影的国家之一。1894年,里昂照相器材制造商卢米埃尔制成了一种活动电影机并用它拍摄了一些纪录日常生活的短片,于1895年12月28日在巴黎大咖啡馆首次公映,这一天被公认是电影诞生的日子。活动电影的放映时间只有两三分钟。在法国,从1908年拍摄文艺题材影片时,故事片长度增加到一小时,从此影片被划分为长片、短片两类。>>详细

陈凯歌:我是先行者

  早在2002年,陈凯歌参与拍摄了戛纳电影节提出的《十分钟,年华老去》项目。在这部汇集不同风格的大杂烩中,陈凯歌完成的作业叫《百花深处》,描写了发生在北京的一则小故事。后来,他还为戛纳电影节60周年拍摄过《朱辛庄》,2006年还拍摄过短片《阿虎》,片长都在7分钟之内。>>详细

微时间
  微电影的放映时长一般控制在半小时之内,多数只有10分钟乃至几分钟。2002年,贝尔托鲁奇、戈达尔、陈凯歌等15位世界知名导演共同拍摄了《十分钟年华老去》这一影片,虽然影片长达150分钟,却是由15位导演每人拍摄的15个10分钟小故事组成的。
微容量
  时间上的限制使微电影无法讲述过于复杂的故事内容,往往是一个精短的故事。故事无法像传统电影一样有几条线索,也没有错综复杂的人物关系。这决定了微电影很难承载厚重的历史、文化主题,但也使微电影摆脱了许多束缚,在题材上开拓出自己的特色。
微制作
  时间与篇幅的短小使微电影的制作成本也大大降低,上百万元的制作经费已属大投资,数万元一部的作品屡见不鲜。制作周期上也十分灵活,长则数十天,短则几天。这种制作方式使许多无法实现大银幕梦想的MV和广告片导演们利用自己的积蓄加入微电影拍摄中。
微平台:区别于电影最主要的特征
  区别于传统影片需要经过广电总局和中影两道审核才可以上院线和出版发行,微电影并不需经过这些步骤,在制作完成之后便可以上传至网络,而微电影的接收终端则为手机、平板电脑等各种移动终端,这种制作、上传、接收的快捷无疑是与当前快节奏的生活方式相适应的。
 
是短片,更是广告新宠
  微电影“钱景”诱人

  传统观念拍摄广告片照样需要投入一二十万的资金,还要花钱去找播出平台,电视台的广告费不是个小数。现在,商业广告披上微电影的外衣,改变了传播理念和途径,如果拍得优秀,做得成功,广告效应更是以往在广告时段播出的硬广告无法相比的。据悉,一段十分钟左右的微电影,利润率达20%至30%左右。>>详细

有商业资本的加入,就有束缚

  商业资本的狂热加入,从来不想做赔本买卖,只会借艺术之名,越来越把微电影和广告品牌紧密地捆绑起来,进行一种新型营销。虽然微电影目前看似没有题材选择上的限制,但商业资本并不能让创作者自由发挥。除了那些本身有着话语权的明星导演,新人拍摄微电影,除了对商家言听计从、迎合市场之外,很难有真正的创作自由。

  实际上,各个企业品牌最喜欢那些所谓励志、青春类的题材,这类题材比较容易打动年轻观众,同时又暗中宣传了品牌。

  各大视频网站“一窝蜂”推出微电影项目,醉翁之意不在酒,在乎抢占这块市场蛋糕。由于微电影在网上免费观看,盈利模式全靠植入广告或品牌赞助。微电影的热潮,也正和商家投放广告有关,从汽车、手机到饮料,品牌名目繁多。明星们加入微电影创作计划,也并非义务劳动,而要收取不菲的片酬。越来越多品牌的介入,商业广告披上微电影的外衣,也使得微电影几乎成了广告片的变种。>>详细
越来越广告化的微电影
  微电影在网上是免费观看的,其盈利模式就全靠植入广告或品牌赞助。微电影的热潮,也正和商家投放广告有关,从汽车、手机到饮料,品牌名目繁多。像《老男孩》由雪佛兰赞助,而优酷的《追逐》系列微电影由别克赞助。明星们加入微电影创作计划,也并非义务劳动,而要收取不菲的片酬。但越来越多品牌的介入,商业广告披上微电影的外衣,也使得微电影几乎成了广告片的变种。
植入广告:商业染指微电影

    微电影广告的优势在于它的故事情节能够打动人心,受众很快就会记住,这正是最吸引广告商的地方。视频网站如饥似渴的内容需求,遭遇广告商们越来越猛的“砸钱”动力,两者一拍即合,就有了植入广告的微电影。而《老男孩》的成功,刺激了更多视频网站和广告商的热情。

电影定制“植入情节”

   微电影的大规模出现都是广告行为,只有广告商投钱,制作方才能盈利。做大电影的定制费用很高,还不能保证票房,一般企业无法承担;而微电影费用不是很高,拍摄周期短、上线时间快,在传播和表达上更加直观,于是,就出现了专门为产品定制的微电影。

微电影玩的就是迎合市场
  无论是广告植入还是情节植入,只要有大明星的身影和有意思的故事情节,总之是迎合观众的口味,就会有一定的市场。即便是看到最后,观众发现这就是个广告片,但他们没有掏钱观看,也就相对减少了抵触情绪。这对于视频网站而言,既收获了点击率又赚到了广告收益,当然乐意为之。
 
是艺术的,更是人民的

  肖央:微电影是发现电影人才的渠道

  “微电影是电影行业一个特别好的发现人才的渠道。没有网络视频之前,要发现一个好导演很难,谁在国际电影节上获了奖,谁回来可能就有市场。有了微电影之后,大家就有可能发现更多更适合自己口味的导演、更多更商业的导演。比如像我,以前大家都不知道,拍了几个微电影被大家看到了。”>>详细

微电影是属于大众的

  微电影:降低了艺术创作的门槛

  微电影打破了传统电影创作中草根与精英的界限,这种界限正如网络作家之于传统作家,降低了艺术创作的门槛,使得拍摄电影不再是少数人拥有的特权。微电影不受时间、周期的限制,只要有互联网的地方,都可以随时随地观看,根本不需要进影院。观众定位也更准确,微电影可以直达有效受众群,上班族、学生等年轻人是网络视频的重要观众。

  纵观微电影市场,除了强大的制作团队和一线明星的参与外,其低廉的成本和成熟的技术也让电影从过去的高高在上,走到人人皆可参与的“草根”时代,真正使“全民皆导,全民皆星”成为一种可能。无论微电影发展的前景如何,都需要拿到受众当中去检验,只有真正与观众达到互动,反映当下社会现状,给人以启迪或回味,就不愁没有发展。
展现生活与梦想的舞台
  微电影可以用最短的时间去做最深刻的表达,而对这种新技术敏感的群体很大一部分是大学生。大学生有创意、有梦想、有时间,他们的精力不应该被一些很基本的体力劳动所耗费掉,应该充分利用自己的知识和创意来体现应有的价值,他们需要一个展现自我的平台。千龙文化记者专访了一个拍微电影的校园导演——肖超,听他讲述了一个关于电影的梦想。>>详细
微电影的公益之路
  如今,微电影已经成为各大媒体进行品牌推广与活动营销的拳头产品,但是,在那么疯狂的商业行为中,“公益微电影”依然走出了自己的一条路,它不包含任何商业元素,抛开了以往微电影中植入广告的现象,而是纯自然的影像表达。>>详细